La innovación en los modelos de negocio está normalmente enfocada a buscar nuevas maneras de alcanzar el éxito, lo que normalmente depende de variables como las tendencias del mercado y los comportamientos del consumidor. Sin embargo, los supuestos e indicadores principales del éxito permanecen estáticos y tienen una fuerte influencia en la dirección de esas estrategias de innovación. La maximización de las ganancias para satisfacer los intereses privados y la demanda constante de expansión y crecimiento son algunos de esos supuestos e indicadores. En el entretanto, nuevos emprendimientos con misiones y beneficiarios más amplios y significativos, como los modelos de negocio sociales, ambientales y circulares, desafían varios supuestos de los negocios y amplían los indicadores de éxito para la innovación y los negocios. Este estudio concentra sus esfuerzos en la definición de principios, valores, desafíos y oportunidades para estos nuevos tipos de modelos y al mismo tiempo propone estrategias para maximizar las oportunidades para este tipo de negocio, especialmente en economías emergentes como Colombia.